ホームページを制作したのは良いけど、ユーザーに知られないと意味がありませんよね。色んな企業様や個人事業主は、自身のホームページをユーザーの皆さんに認知していただくために様々な対策をします。
今回はその対策の1つである「SEO対策」についてご紹介させていただければと思います。SEO対策に対する難しいイメージを払拭していただければと思います。

そもそもSEO対策とは？

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」といい、Googleをはじめとした検索エンジンがサイトを理解して、適切な検索結果をサイトに反映することを言います。また、検索エンジンでの検索結果でサイトを上位表示させるための対策のことをSEO対策と言います。

例えば、Google（検索エンジン）で「ダイエット　食事」というキーワードで検索したとします。ほとんどのユーザーは検索結果の1ページ目で、気になったサイトをいくつかクリックして情報を得ようとするはずです。
自身のサイトを検索結果の上位に表示させ、ユーザーからのアクセス数を増やすためにSEO対策は欠かせません。

SEO対策のメリット

SEO対策を行うと得られるメリットについてご紹介していきます。SEO対策のメリットについてご理解いただけますと、SEO対策の重要性がより理解できると思います。以下の項目に沿って順々にご紹介していきます。

資産になる

1度制作したコンテンツは、価値がなくならずに資産としてWEB上に残り続けます。そのサイトが上位表示できていれば、24時間365日アクセスを集め続けることが可能です。
リスティング広告（有料広告）の場合、広告を止めてしまうとアクセス数が低下してしまう要因になりますし、今までアクセスしてくれたユーザーも失うリスクがあります。
ですが、SEO対策をしっかりと行ったサイトはお金をかけずに上位表示が可能なので、継続的にアクセスしてくれたユーザーを失うリスクも少なく、資産を積み上げていくことが可能です。
1度サイトが上位表示されれば、中長期的にわたって自動で集客してくれるようになります。

ブランディング効果

基本的に上位表示されているサイトは、ユーザーからの信頼性が高くCTR（クリック率）が高い傾向にあります。
上位表示されているサイト（コンテンツ）が多ければ多いほど「このサイトは信頼できる」と認識してもらえるようになるため、ブランディングの向上につながりやすいです。
ブランディング向上に成功すれば、サイトへのコンバージョン率が上がりやすくなります。

特定のユーザーのアクセスを集めることができる

検索エンジンで検索するユーザーの多くは、悩みや情報を得ようと無意識に自分が興味・関心のあるサイトにアクセスします。ユーザーはその問題を解決するために、購買行動につながる可能性があります。
例えば検索エンジンで「睡眠不足　解消法」と検索したとします。
たどり着いたサイトでは、睡眠不足を解消するための「まくら」「サプリメント」など、睡眠不足を解決するために関する商品を紹介することで購入につなげることが可能です。

SEO対策のデメリット

SEO対策にもデメリットは存在します。デメリットを考慮してSEO対策に取り組んでいただければと思います。以下の項目に沿って順々にご紹介していきます。

上位表示させるのは時間がかかる

検索エンジン（Google）に現時点でどれくらい評価されているかにもよって異なりますが、基本的には効果が出るまでに長い期間（3〜6ヶ月）が必要になってきます。
※Googleの評価基準について後ほど、ご説明させていただきます。
その理由は、扱うキーワードやコンテンツの内容に大きく関わってくるからです。上位表示させるには、ユーザーが検索エンジンで検索するキーワードで自身のサイトが検索意図を解決するサイトである必要があります。
競合のキーワードが多いか少ないかで、自身のサイトが上位表示が容易か容易ではないかが決まってきます。なので、ただ単にコンテンツを制作して量を量産すればよいというわけでもありません。
量も大事ですが、どれだけ質の良いコンテンツを制作できるかで上位に入る期間が決まってきます。

アルゴリズムの変動

検索エンジン（Googleなど）は不定期にアルゴリズムのアップデートが行われます。アルゴリズムのアップデートが行われると、上位表示されていたサイトが上位表示されなくなった等、大きな影響を受けます。
このアップデートでは「ユーザーにとって役に立つサイトを評価する」ことを目的として行われているため、サイトの順位が大きく変わるのです。極力大きな影響を受けないためにも、良質なコンテンツ制作を行っていくことがアルゴリズムのアップデート対策になります。
つまり、どれだけユーザーのことを考えられるかが重要になってきます。

YMYLの上位表示の難易度が高い

YMYLとはYour Money or Your Life の頭文字を取った略称で、Googleの品質評価ガイドラインに定められたものです。直訳すると「あなたのお金、あなたの人生」となり、この意味に関わるジャンルでのコンテンツでの上位表示は非常に難しいです。
特にお金、健康、政治など、人々の生活に大きな影響を与えるジャンルはGoogleからの評価基準はより厳格なものになります。
Googleは「ユーザーにとって役に立つサイトを評価する」を目的としているため、真偽が不明で低品質なYMYLコンテンツを量産されてしまったら、ユーザーからは悪影響でしかないためです。
なのでYMYLは他の領域のコンテンツよりも厳しく評価しているのです。YMYLの上位表示は他領域よりも厳しいという訳で、決して不可能ではありません。正しい知識で質の良いコンテンツであれば、YMYLでも上位表示は狙えます。
ユーザーに良質で安全なコンテンツを届けるためには、YMYLについてしっかりと理解していかなくてはなりません。

具体的なSEO対策とは

これまでSEO対策のメリット・デメリットについてご紹介してきました。ここからはSEO対策の具体的な施策について大きく分けて3つご紹介していきます。

内部対策

内部対策とは、自身のサイト内部に対して行うSEO対策の1種になります。検索エンジンから適切な評価を受けるための「環境整備」と考えていただければ、まずは間違いありません。
内部対策が上手くできていないと、どれだけより良いコンテンツを制作しても正しく評価されず、永遠にサイトの順位があがりません。
具体的な内部対策方法は以下の3つから成り立っています。それぞれご紹介していきます。

1.クローラーの巡回対策

クローラーとは、インターネット上にあるサイトの情報を収集して巡回する自動ロボットのことです。

このロボットは検索エンジンによって異なり、Googleの場合はGooglebotと呼ばれます。

クローラーに巡回されなければ、そもそも検索で検知してもらうこともできません。

上位表示させる云々より、前提のSEO対策（クローラー巡回）ができていなければユーザーに認知してもらうことは不可能です。

具体的なクローラー巡回対策は以下になります。

1.XMLサイトマップの送信
2.パンくずリストの設定
3.robots.txtの設置
4.パーマリンクの設定
5.ディレクトリの構造
6.ナビゲーションのテキスト化
7.内部リンクの設定
8.テキストリンクの設置

2.インデックス対策

インデックスとは、制作したWebページを検索エンジンのデータベースに登録することをいいます。インデックスすることで、初めて検索エンジンから評価され検索結果に表示されます。
逆を言うと、インデックスされなければ検索結果に表示されないので注意してください。
具体的なインデックスの施策は以下になります。

1.ディスクリプションの設定
2.画像はaltタグを設定する
3.タイトルはキーワードを入れる
4.見出しタグの使用
5.適切な引用の使用

3.UX対策

UXとはユーザーエクスペリエンスといい、日本語で「顧客体験」といいます。UXは製品やサービスを通して、顧客が感じた体験のことも指します。
UXが良いサイトはユーザーの離脱率が低く、SEOにも十分な効果を発揮してくれます。

具体的なUX対策は以下になります。
1.サイトの表示速度
2.スマホサイズの適応
3.誤字・脱字をなくす
4.サイトのSSL化

4.外部対策

外部対策とは、自身のサイトが外部で評価されることを高める施策のことをいいます。外部対策は内部対策とは異なり、自分の力で対策することは難しく、第3者任せになってしまいます。
ですが全く対策ができないというわけではありません。
第3者に頼らずとも、自分でできる外部対策をご紹介します。外部対策で評価されるには「被リンク」「サイテーション」の2つがあります。

被リンクとは
被リンクは外部（他のサイト）で自分のサイトがリンク付きで紹介されていることをいいます。被リンクを獲得するには、質の良いコンテンツを制作するのが重要になってきます。
質の良いコンテンツは、自然と被リンクの数が増えていきSEO効果が期待できます。
なので、質の良いコンテンツを制作していきましょう。

サイテーションとは
サイテーションとは「引用」や「言及」として使用され、他のサイトやSNSで自分のサイトが記載されることをいいます。
被リンクと大きく違うのが、サイテーションはサイトへのリンクは必要ないということです。
Googleからは、サイテーションが検索順位に影響するかについて明言があったわけではないですが、サイテーションが増えると間接的にSEOに効果があるのではないかと考えられています。

5.コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、検索ユーザーにとって有益な情報を継続的に発信して検索順位をあげる手法になります。
ここでいう有益な情報とは、ユーザーにとって「知りたい情報」「興味関心のある情報」などを提供するコンテンツのことを指します。
具体的な手法については以下になります。

1.ペルソナの設定
2.キーワード選定
3.タイトルと見出しにキーワードを組み込む
4.内容の充実度
5.読みやすい文章構成
6.他サイトの分析

上記の質をあげることができれば、ユーザーにとって求められているコンテンツを制作することが可能です。

Googleを理解することが上位表示への近道

具体的なSEO対策について紹介しましたが、1番の近道はGoogleを理解することから始まります。Googleの特徴として「ユーザーの利便性」を重要としています。
それはGoogleが理念として掲げている10ヶ条にも記載されています。

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2.1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3.遅いより速いほうがいい。
4.ウェブ上の民主主義は機能する。
5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7.世の中にはまだまだ情報があふれている。
8.情報のニーズはすべての国境を越える。
9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10.「すばらしい」では足りない。
※引用：Googleが掲げる10の事実

検索エンジン（Google）は上記の10の事実にむけてアルゴリズムのアップデートを繰り返したりしています。
Googleはユーザーファーストを望んでいますので、SEO対策を行う際の考え方として目を通しておくのも大事なSEO対策の1つであると言えます。

まとめ

今回は「【初心者向け】ホームページ運営に欠かせないSEO対策とは？」についてご紹介させていただきました。SEO対策は即効性はありませんが、順序立てて突き詰めていくと検索エンジンに評価されるサイトを制作することができます。
そのサイトは世の中にとって、とても価値の高いサイトになります。
中長期にわたって根気強くSEO対策を行っていかないといけませんが、結果が出れば大きな資産となります。
是非とも根気強くSEO対策していきましょう！

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