本記事では「ホームページ公開後に行うべき重要なこととは？」についてご紹介してきます。ホームページは公開して終わりではなく、その後の運用が最も大事になっていきます。
ホームページをやっとの思いで制作したが、どう運用していけば良いか分からない方にとってはオススメの記事になります。ホームページを正しく運用して、高い効果を得ましょう！！

運用前の事前準備とは

ホームページ公開後は、運用の事前準備としていくつかの設定を行わなければなりません。運用の前に「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス4（GA4）」について登録し設定しなくてはいけません。
これらはサイトを運営する上での分析ツールになります。分析ツールがあるサイトとないサイトでは、天と地ほどの差があると言っても過言ではありません。
それでは「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス4（GA4）」について詳しくご紹介していきます。

GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクス4（GA4）の登録

Googleサーチコンソールとは

Googleサーチコンソールとは、Googleが無料で提供している分析管理ツールの1つで、SEOに力を入れていきたいサイトにはオススメです。
どのキーワードが多く流入されているのか、どのサイト（ページ）が問題あるのかを主に見ることができ、検索エンジンの最適化を図ることができます。
正直なところ、Googleサーチコンソールに登録しなくてもSEOには直接的には影響はしません。ですが、登録しないと問題点に気付けずSEO効果を下げてしまいかねません。
なので、SEO対策をしっかり行っていくためには必要なツールとなります。

Googleアナリティクス（GA4）とは

GA4とは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールになります。サイトに訪問したユーザーの「属性」「行動」「コンバージョン率」などを知ることができ、膨大なデータの計測や解析が可視化されることでサイトの改善に大きく貢献してくれます。
Googleサーチコンソールは「SEOに特化した管理ツール」なのに対し、GA4は「ユーザーの動向を分析できる解析ツール」となっております。

Googleサーチコンソールでできること

Googleサーチコンソールはうまく活用することでSEOの効果をあげてくれます。そのためには、Googleサーチコンソールでできることや機能について理解しておく必要があります。
ここでは、Googleサーチコンソールでできることをいくつかご紹介していきます。

1.サイト（各ページ）の問題点の把握

サイト内で問題が起きているページを確認することができる「ページ（旧：カバレッジ）」機能があります。詳しくはページがインデックスされたかどうか、インデックスされていないページがあればどうしてインデックスされていないのか、原因を追及して知ることができます。
インデックスとは簡単に言うと、Webページが検索エンジンのデータベースに登録されている状態のことをいいます。
もしページに問題が起きてしまったら、しっかりと原因を調査し解決していきましょう。インデックスに関するエラーは、検索結果によくない影響をもたらす可能性があるので注意しましょう。

2.リンク状況の確認

自分のサイトが、どのようなサイトからリンクされているのかを一覧で確認することが可能です。良質なサイトから被リンクが多ければ多いほど、Googleから良い評価を受けやすく、検索上位を狙いやすいです。
定期的にチェックすることで、自身のサイトの動向を追うことができます。

3.モバイル表示の状況確認

モバイル表示の状況は「モバイルユーザビリティ」機能で確認することができます。携帯の発達により、ほとんどのユーザーはモバイル（スマホ）で物事を調べることが多くなりました。
なので、モバイル（スマホ）での使い勝手はとても重宝されます。
モバイルユーザビリティは、モバイル（スマホ）で表示されたサイトの問題点を見つけ知らせてくれます。
つまり、UX（ユーザーエクスペリエンス）の向上させることがモバイル（スマホ）でみた時のサイト離脱率を防ぐのです。

4.検索キーワードの状況確認

ホームページを運用する際に、分析に最も重要な項目の1つが「検索結果でサイトの成果の確認」だと思います。それは「検索パフォーマンス」という機能で確認することができます。
検索パフォーマンスでは、各ページ（URL）でそれぞれ「検索でのクリック数」「検索での表示回数」「CTR：クリック率」「検索での掲載順位」の割合を確認することが可能です。
他にも検索キーワードの流入も確認でき、意図していない検索キーワードからの流入も確認できるので、これからのSEO対策の手助けをしてくれる重要な分析機能です。

5.表示速度の確認

表示速度は「ウェブに関する主な指標」という機能で確認できます。モバイルとPCで「不良URL」「改善が必要なURL」「良好URL」という3つの観点から、それぞれ表示速度がどれに該当するか知ることができます。
「良好URL」の場合は、改善は特に必要ありませんが「不良URL」「改善が必要なURL」の場合は、改善が必要になります。
各ページの表示速度はSEOに大きく影響されます。
2017年のGoogleの調査によると、ページの表示速度によって直帰率の増大に大きく影響することがわかっています。
※直帰率とは訪問した最初のページだけを見て、他ページにはいかずにサイトから離れてしまった割合をいいます。
詳しい直帰率は以下になります。

ページ表示速度が1秒〜3秒は、直帰率が32％
ページ表示速度が1秒〜5秒は、直帰率が90%
ページ表示速度が1秒〜6秒は、直帰率が106%
ページ表示速度が1秒〜10秒は、直帰率が123％
※引用：Find Out How You Stack Up to New Industry Benchmarks for Mobile Page Speed

上記のデータは、どうでしょうか。直帰率が高いサイトは改善しなければいけないことが、ご理解いただけたと思います。
特にECサイトなどの場合は、直接的な売上にも影響するので早めの改善をしましょう。実際に自分のサイトがどれくらいの表示速度なのか調べる方法として「PageSpeed Insights」があるので調査してみましょう！
PageSpeed Insightsは、Googleが無料で提供しているサイトなので安心して利用できます。

6.XMLサイトマップの送信

XMLサイトマップとは、検索エンジンに対してサイトのページ内容を伝えることが出来るサイトマップファイルのことをいいます。そのファイルを送信することによって、サイト内の各ページをクローラーが正常に情報を巡回できるように促すために行います。
クローラーとは、インターネット上のサイトを集めて巡回するロボットのようなものです。XMLサイトマップを送信したからといって、直接的にSEOに効果があるというわけではありません。
ですがXMLサイトマップを送信することでクローラーの効率が向上し、間接的にSEO効果に関わってきますので送信したほうが良いでしょう。
特にXMLサイトマップは、大きなサイトであればあるほど効果を実感しやすいと思います。

Googleアナリティクス4（GA4）でできること

GA4が使えるようになれば、ユーザーの動向が可視化され解析することが可能です。そのデータを基に、今後の施策をどう改善していくか明確に分かることができるようになっています。
ここでは、GA4でできることを以下の3つに沿ってより詳しくご紹介していきます。
※基本となる3つの機能の紹介です。全部の機能を紹介するわけではないので注意してください。

1.ユーザー像の把握

GA4の「ユーザー属性」から、サイトに訪問したユーザーの特徴を知ることができます。自分のサイトに訪問してきたユーザーの「地域属性」「年齢」「性別」「興味関心（インタレストカテゴリ）」などの情報を得ることができます。
例えばユーザー属性を確認したら「女性向けに運営していたサイトだったが、実は男性からの支持が多かったケース」の場合、この情報を基にサイトの方針を女性向けから男性向けにシフトチェンジしなくてはいけません。
このような判断もGA4で、ユーザー属性をしっかりと把握することで、考えられる正しい施策が思いつくわけです。
ユーザー属性の情報を駆使して、効率的にサイトを運営することができます。

2.ユーザーの行動の把握

ユーザーをツリーグラフで、どのような経緯でサイトに訪れた（遷移した）のか、ユーザーの行動を把握することができます。GA4のメニューから「探索」をクリックすると確認することができます。
また、「始点」「終点」のノード（各データのポイント）を選んで「どこから遷移したのか」「どのようにしてそこに到達したのか」それぞれからユーザーの行動フローを調査することができます。
ユーザーがコンバージョンした際に、どこのサイトから遷移したのかも確認できるのも大きなメリットです。

3.リアルタイムで起きていることの確認

メニューの「リアルタイム」をクリックすると見れるようになっております。リアルタイム機能では、ユーザーがどこのページに訪問しているのか、どのようなアクションをしたのかなどを確認することができます。
確認できる項目は以下になります。

1.過去30分間のユーザー数（分単位）
2.参照元、メディア、キャンペーンごとのユーザー数の内訳: ユーザーはどこから流入しているか
3.オーディエンスごとのユーザー数または新規ユーザー数: ユーザーはどんな人たちなのか
4.ページタイトルまたはスクリーン名ごとのユーザー数: どんなコンテンツを利用しているか
5.イベント名ごとのイベント発生数: どんなイベントを発生させているか
6.イベント名ごとのコンバージョン数: どんなコンバージョンを達成しているか
※引用：[GA4] リアルタイム レポート – アナリティクス ヘルプ

リアルタイムでは、ユーザーがどのページに興味や関心を持って訪れているか、ユーザーのリアクションを確認したい時に有効活用できます。
なぜこのページはアクセスが伸びているのかなど、今後のコンテンツの質をあげる意味でも確認しておきたい項目の1つではあります。

UA（ユニバーサルアナリティクス）とは？

UAとは、GA4と同じくGoogleが無料で提供しているアクセス解析ツールの1つになります。ですが、UAは2023年7月1日をもってサポートの停止を発表しました。
※引用：ユニバーサル アナリティクスのサポートは終了します
GoogleからはUAのサポート終了に伴い、GA4への移行を推奨しております。この発表から、UAを使用してきた多くの企業や運営者が続々とGA4に移行する動きがあります。
UAのデータはGA4に引き継ぐことができないのでエクスポートしてデータを保存しておいた方が良いでしょう。
また、UAとGA4は使い勝手が異なるので、早く慣れる意味でも早めのGA4への移行をおすすめしています。

まとめ

今回は「ホームページ公開後に行うべき重要なこととは？」についてご紹介しました。サイトは制作して終わりではなく、その後の運営が大事になってきます。
サイトを持つということは、その会社や人の顔を意味します。
なので、ユーザーの信頼を獲得する意味でもサイトはしっかりと運営していかないといけません。地道な分析と解析の連続でつまらないと感じるかもしれませんが、この作業はとても重要です。
GoogleサーチコンソールやGA4を導入し、明確な指標を立てて改善に改善を重ねていき、ユーザーにとって価値のあるサイトを提供していきましょう！

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